Все как было, только гораздо лучше

Традиционный рейтинг посещаемости российских музеев составлен газетой уже в седьмой раз. Сейчас мы исследуем и анализируем 2018 год. Он стал рекордным: в целом российские музеи навестило более 154 млн человек, что превышает официальную численность населения нашей страны

Все как было, только гораздо лучше

Очередь на выставку «Сокровища музеев России» в московском Манеже. Фото: Выставка «Сокровища музеев России»

В прошлом году наш обзор, посвященный рейтингу популярности оте­чественных музеев, назывался «И вновь продолжается бум». Для нынешнего обзора заголовок впору было оставить таким же или даже его усилить — «Бум превосходит самые смелые ожидания». Если за 2017 год общее число музейных посетителей в стране составило 125 млн, то в 2018-м, по данным Министерства культуры РФ, их насчитывалось уже свыше 154 млн. Рост происходил преимущественно за счет регионов, хотя в Москве и Санкт-Петербурге посещаемость тоже повысилась, пусть не везде радикально. Доля Москвы в общероссийской статистике традиционно велика (столичный департамент культуры сообщает о 23 млн посетителей городских музеев за 2018 год), однако сейчас нельзя говорить о какой-то драматичной диспропорции между центром и остальными регионами страны.

Напрашивается вывод, что перед нами следствие все того же тренда на развитие внутреннего туризма, который актуален уже не первый год. Нельзя также сбрасывать со счетов и «пиковую нагрузку», выпавшую на период проведения в России чемпионата мира по футболу. Помимо столиц, туристическое нашествие прошлым летом пережили еще девять городов в европейской части страны, что не могло не сказаться на посещаемости региональных учреждений культуры: у любого заезжего болельщика всегда найдутся еще какие-нибудь интересы, помимо спортивных состязаний.

Свою лепту в статистику вносят и дни бесплатного посещения, которых за год набирается немало, включая популярные акции вроде «Дней культурного наследия», «Ночи в музее» или «Библионочи». Более того, эта практика постепенно расширяется. Например, в Москве в минувшем апреле впервые была опробована акция под названием «Музейная неделя», которую обещают сделать регулярной. Возможностей для бесплатного входа в культурные институции становится все больше, и публика ими охотно пользуется.

Все как было, только гораздо лучше

«Аэропорт» (1961) Георгия Нисского на выставке в Институте русского реалистического искусства (ИРРИ) в Москве. Фото: ИРРИ

Впрочем, никакой самотек, хоть ситуативно-ажиотажный, хоть равномерно распределенный по календарю, не даст устойчивого прироста посещаемости, если музейщики будут просто сидеть на вверенных им фондах и следить лишь за соблюдением исконного распорядка. Энтузиазм потенциальной аудитории может нарастать по многим причинам, включая глобальные тренды, но канализируется он, как правило, в обстоятельствах «здесь и сейчас». Чем богаче и доступнее выбор сценариев для культурного досуга, тем разборчивее и даже капризнее становится «потребитель». В больших городах, тем более в мегаполисах, музеи конкурируют между собой — но одновременно еще и со всем спектром предлагаемых здесь развлечений. Отсюда почти повсеместное уже разнообразие форм и методов работы, берущихся на вооружение, а также гибкость и изобретательность в вопросах пиара. Сегодняшний посетитель приходит в музей не только для знакомства с постоянной экспозицией или нашумевшей временной выставкой, но и на лекцию, мастер-класс, презентацию книги, кинопоказ или детский квест.

Все как было, только гораздо лучше

В экспозиции Екатеринбургского музея изобразительных искусств. Фото: Екатеринбургский музей изобразительных искусств

«Такие высокие показатели — зримый результат модернизации музейного дела, которая ведется с 2012 года и заключается в превращении музеев из хранилищ артефактов в культурно-просветительские интерактивные пространства», — констатирует директор департамента музеев Министерства культуры России Владислав Кононов. Это учтено и в нынешнем рейтинге The Art Newspaper Russia: публикуемая статистика по музеям в целом включает в себя участников образовательных и прочих сопутствующих программ.

Колода тасуется, но не слишком причудливо

Рейтинг наиболее посещаемых художественных музеев Москвы и Санкт-Петербурга традиционно самый стабильный. Большая тройка — Государственный Эрмитаж, Государственный Русский музей, Государственная Третьяковская галерея — и в 2018 году осталась большой тройкой, сохранив свои места. За год в этих трех музеях побывало почти 10 млн человек (4 374 600, 2 192 200 и 2 168 800). Успехом года можно назвать показатели Мультимедиа Арт Музея, Москва, поднявшегося с восьмого места на четвертое (1 974 400). Существенный прирост числа посетителей зафиксирован в Еврейском музее и центре толерантности, а также в Государственном музее искусства народов Востока: эти институции поднялись в чарте на четыре и пять строчек соответственно.

Все как было, только гораздо лучше

В экспозиции «Владыки Океана». Фото: Музеи Московкого Кремля

В рейтинге самых посещаемых парковых комплексов, кремлей и других «музеев с территорией» произошли небольшие перестановки в связи с тем, что мы перенесли музеи военно-патриотической тематики в другую таблицу — тематических музеев, включающих естественно-научные, технические, музыкальные и театральные. Кроме того, сам рейтинг «музеев с территорией» вырос с 20 до 25 участников. Возглавил его Государственный музей-заповедник «Петергоф» с 5,714 млн посетителей, что на 400 с лишним тысяч человек больше, чем годом ранее. По 100–200 тыс. посетителей прибавили и многие другие фигуранты этого рейтинга.

В рейтинге краеведческих и культурно-исторических музеев первую строку занимает Национальный музей Республики Татарстан. Казань вполне может претендовать на звание третьей культурной столицы России. И 652 200 посетителей за год — очень хорошая и по московским, и по питерским меркам посещаемость.

Все как было, только гораздо лучше

На выставке «Василий Верещагин» в Третьяковской галерее. Фото: Государственная Третьяковская галерея

В рейтинге литературных и мемориальных музеев есть своя большая тройка. Это два пушкинских музея (в Михайловском и в Санкт-Петербурге с городом Пушкин, 455 900 и 405 400 человек) и один есенинский (в Константинове, 405 900). В 2018 году на первую строчку рейтинга вышел музей в Михайловском. А наибольшего прогресса за год добился Государственный музей-усадьба «Остафьево» — «Русский Парнас», поднявшийся с восьмого места на четвертое за счет полуторакратного увеличения потока посетителей (до 381 200 человек).

Музей «Новый Иерусалим» ныне, после передачи архитектурных памятников Воскресенскому Новоиерусалимскому монастырю, перестал быть «музеем с территорией», поэтому мы приняли решение перенести Музейно-выставочный комплекс Московской области «Новый Иерусалим» в рейтинг региональных художественных музеев, где он немедленно оказался на первом месте (373 400 человек). И это неудивительно: музей близко от Москвы, и популярность монастыря явно помогает и ему. Прошлогодний лидер, Музейный центр «Площадь Мира» в Красноярске, опустился на вторую строчку таблицы.

Все как было, только гораздо лучше

В экспозиции выставки «"Не верь глазам своим". Обманки в искусстве» в Эрмитаже. Фото: Государственный Эрмитаж

В нашем новом рейтинге тематических музеев, которые нельзя отнести ни к художественным, ни к литературным, ни к историко-краеведческим, первые две позиции заняли военно-патриотические музеи в Волгограде и Севастополе с семизначным числом посетителей у каждого (2 721 600 и 1 161 800 человек). Близко к миллиону подошли также Центральный музей Великой Отечественной войны 1941–1945 годов (Музей Победы) в Москве и Центральный военно-морской музей в Санкт-Петербурге. Впрочем, в топ-10 оказались и естественно-научные музеи — Дарвиновский в Москве и Кунсткамера в Петербурге (615 400 и 594 300 посетителей).

Импорт в соревновании с импортозамещением

При ранжировании популярности выставок мы традиционно ограничиваем участие каждого музея тремя позициями (для столичного рейтинга) или одной позицией (для регионального). На показатели посещаемости сильно влияют такие факторы, как цена и наличие или отсутствие общего билета, дающего право посетить выставку вместе с основной экспозицией. Причем вопрос бесплатного входа и комбинированных билетов касается только столиц. На самые популярные художественные выставки в регионах можно было попасть, лишь купив отдельный билет. Рейтинг этих выставок возглавила экспозиция в самом посещаемом региональном художественном музее — «Стиль Фаберже. Превосходство вне времени» в МВК «Новый Иерусалим» (718 ч/д).

Все как было, только гораздо лучше

«Сидящий Спаситель» в экспозиции Пермской государственной художественной галереи. Фото: Пермская государственная художественная галерея 

А рейтинг столичных выставок возглавил бесплатный блокбастер «Сокровища музеев России», состоявшийся в рамках XVII церковно-общественной выставки-форума «Православная Русь — ко Дню народного единства» (11 186 ч/д). Три самые популярные выставки в Эрмитаже, занявшие строчки со второй по четвертую, можно было посетить как по отдельному, так и по общему билету. И здесь невозможно отличить тех, кто просто пришел в музей, от тех, кто шел именно на выставку. В том числе по общему билету была доступна единственная в рейтинге выставка с числом посетителей более 1 млн — «Эпоха Рембрандта и Вермеера. Шедевры Лейденской коллекции в Эрмитаже». Но тут ее популярность подкрепляется и огромным успехом в Москве, в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С.Пушкина.

Если же брать в расчет только те показы, куда можно было попасть исключительно по отдельному билету, то главной в 2018 году следует назвать «Viva la vida. Фрида Кало и Диего Ривера», организованную петербургским Музеем Фаберже и показанную в зале Музейно-выставочного объединения «Манеж» в Москве, хотя в рейтинге она занимает лишь пятую строчку (5489 ч/д). Раскрученность фигуры Фриды Кало, качественные сувениры и остроумный маркетинг с элементами карнавала — все это сработало, и выставка частного музея ухитрилась обогнать по популярности самые громкие хиты музеев государственных: и «Василия Верещагина» в Третьяковке (2809 ч/д), и «Шедевры живописи и гравюры эпохи Эдо» в ГМИИ (2660 ч/д). 

Все как было, только гораздо лучше

Инсталляция Николая Копейкина на выставке «Карл Маркс навсегда?» в Русском музее. Фото: Государственный Русский музей

Куда дальше?

Количество прошлогодних музейных посещений значительно превысило численность всего населения Российской Федерации (по оценке Росстата, на 1 января 2019 года нас насчитывалось 146 781 095 человек). Однако это лишь риторическое сопоставление двух чисел. Даже если умозрительно вынести за скобки иностранных подданных, чья доля в общем потоке доподлинно не известна, то все равно понятно: речь не идет о тотальном паломничестве в музеи всех наших сограждан — поголовно, от мала до велика. Всегда были и будут разные категории населения, которые требуют выявления и описания. Кто-то бывает в музеях часто, кто-то — от силы пару раз за год, а кто-то вообще никогда. Разумная дифференциация подходов позволяет работать со всеми этими категориями — даже с последней, как ни парадоксально. Так что потенциал роста никакими уже достигнутыми рекордными показателями не исчерпывается. В то же время количественный рост аудитории не всегда коррелирует с качеством музейных событий. Но их оценка не является задачей нашего рейтинга.

Все как было, только гораздо лучше

На выставке «Viva la vida. Фрида Кало и Диего Ривера» в московском Манеже. Фото: Алесандр Демьянчук/ТАСС

Методология
• • • 
Благодарим Министерство культуры РФ за доступ к АИС «Статистика», данные которой использовались при составлении рейтинга посещаемости музеев.
• • • 
Российские рейтинги самых посещаемых выставок основаны на цифрах, предоставленных музеями и выставочными залами по запросу нашей газеты.
 • • • 
При составлении рейтинга самых посещаемых выставок — 2018 мы учитывали и те, что завершились в начале 2019 года. Топ выставок выстраивался по числу посетителей в день, а не по абсолютной посещаемости.  

Все как было, только гораздо лучше

Курильница в форме утки (Цзиндэчжэнь, династия Мин, период Чэнхуа, XV в.) с выставки Династия Мин: сияние учености
в Музеях Московского Кремля. Фото: Музеи Московского Кремля

Самые посещаемые выставки Москвы и Санкт-Петербурга. Топ-50

Место в рей-тинге Среднее число посети-телей в день Общее число посети-телей Коли-чество дней выстав-ки Выставка Площадка Город Даты
1 11 186 212 539 19 «Сокровища музеев России» в рамках XVII церковно-общественной выставки-форума «Православная Русь — ко Дню народного единства»* Музейно-выставочное объединение «Манеж» Москва 04 – 25.11
2 10 521 1 188 889 113 Эпоха Рембрандта и Вермеера. Шедевры Лейденской коллекции в Эрмитаже** Государственный Эрмитаж Санкт-Петербург 04.09.18 – 13.01.19
3 7 658 613 009 81 Пьеро делла Франческа. Монарх живописи*** Государственный Эрмитаж Санкт-Петербург 07.12.18 – 10.03.19
4 7 555 604 420 80 «Не верь глазам своим». Обманки в искусстве*** Государственный Эрмитаж Санкт-Петербург 08.12.18 – 10.03.19
5 5 489 389 696 71 Viva la vida. Фрида Кало и Диего Ривера Музейно-выставочное объединение «Манеж»**** Москва 21.12.18 – 12.03.19
6 3 345 384 707 115 Архип Куинджи Государственная Третьяковская галерея Москва 06.10.18 – 17.02.19
7 2 953 156 493 53 Экспрессионизм в русском искусстве** Государственный Русский музей Санкт-Петербург 20.09 – 19.11
8 2 809 317 419 113 Василий Верещагин Государственная Третьяковская галерея Москва 07.03 – 15.07
9 2 676 270 277 101 Эпоха Рембрандта и Вермеера. Шедевры Лейденской коллекции Государственный музей изобразительных искусств им.А.С.Пушкина Москва 28.03 – 22.07
10 2 660 127 666 48 Шедевры живописи и гравюры эпохи Эдо Государственный музей изобразительных искусств им.А.С.Пушкина Москва 04.09 – 28.10
11 2 621 201 844 77 Кузьма Сергеевич Петров-Водкин. К 140-летию со дня рождения Государственный Русский музей Санкт-Петербург 24.05 – 20.08
12 2 208 170 000 77 Карл Маркс навсегда?** Государственный Русский музей Санкт-Петербург 17.10.18 – 14.01.19
13 2 162 121 096 56 Всегда на страже, всегда начеку** Центральный музей ВОВ (Музей Победы) Москва 28.05 – 01.08
14 2 027 141 873 70 Евгений Антуфьев — Дмитрий Краснопевцев. Диалог. Когда искусство становится частью ландшафта. Часть III** Мультимедиа Арт Музей, Москва Москва 05.12.18 – 24.02.19
15 2 004 220 428 110 Bvlgari. Очарование женственности. Великолепие римских драгоценностей** Музеи Московского Кремля Москва 7.09.18 – 13.01.19
16 1 917 32 590 17 Здесь и сейчас!* Музейно-выставочное объединение «Манеж» Москва 01–20.08
17 1 770 122 100 69 Гастроли. Музей Людвига — собрание Русского музея в МАММ** Мультимедиа Арт Музей, Москва Москва 19.02 – 09.05
18 1 672 297 564 178 Александр Печерский как символ сопротивления фашизму** Центральный музей ВОВ (Музей Победы) Москва 11.05 – 04.12
19 1 583 452 610 286 #МЫСТАЛИНГРАД** Центральный музей ВОВ (Музей Победы) Москва 01.02 – 31.12
20 1 532 162 442 106 Михаил Ларионов** Государственная Третьяковская галерея Москва 19.09.18 – 20.01.19
21 1 436 99 100 69 Джим Дайн. Из коллекции Центра Помпиду** Мультимедиа Арт Музей, Москва Москва 14.09 – 02.12
22 1 414 121 573 86 Династия Мин: сияние учености** Музеи Московского Кремля Москва 17.04 – 25.07
23 1 407 76 000 54 Гипноз пространства. Воображаемая архитектура. Путь из древности в сегодня** Музей-заповедник «Царицыно» Москва 24.07 – 23.09
24 1 185 32 000 27 200 лет начала строительства Исаакиевского собора** Российский этнографический музей***** 06.03 – 01.04
25 1 124 100 000 89 Третья Российская триеннале современного гобелена** Государственный музей-заповедник «Царицыно» Москва 20.06 – 30.09
26 989 91 000 92 Юбилейная выставка Сергея Андрияки** Государственный музей-заповедник «Царицыно» Москва 03.03 – 17.06
27 884 60 083 68 Если бы наша консервная банка заговорила… Михаил Лифшиц и советские шестидесятые** Музей современного искусства «Гараж» Москва 07.03 – 13.05
28 745 76 000 102 Все свое ношу с собой: от узелка до сумы…** Российский этнографический музей Санкт-Петербург 01.06 – 02.10
29 674 70 057 104 Жены** Музей русского импрессионизма Москва 01.02 – 15.05
30 655 82 491 126 Марсель Бротарс. Поэзия и образы** Музей современного искусства «Гараж» Москва 29.09.18 – 03.02.19
31 641 57 704 90 Исаак Левитан и авторский кинематограф Еврейский музей и центр толерантности Москва 04.10.18 – 20.01.19
32 636 33 705 53 Стив Маккари. Нерассказанная история** Московский музей современного искусства Москва 04.07 – 02.09
33 605 49 000 81 Японские мотивы. По материалам коллекционного собрания Российского этнографического музея** Российский этнографический музей Санкт-Петербург 10.05 – 15.08
34 583 78 771 135 Ткань процветания** Музей современного искусства «Гараж» Москва 12.09.18 – 27.01.19
35 569 39 843 70 Восток. Другая красота** Государственный музей искусства народов Востока 31.10.18 – 20.01.19
36 443 58 000 131 Древо жизни. Духовные традиции народов Восточной Европы** Российский этнографический музей Санкт-Петербург 12.04 – 15.09
37 428 33 847 79 Жемчуг: Сокровища морей и рек Государственный исторический музей Москва 11.07 – 01.10
38 392 45 497 116 Давид Бурлюк. Слово мне!** Музей русского импрессионизма Москва 04.10.18 – 27.01.19
39 384 44 550 116 Нисский. Горизонт** Институт русского реалистического искусства Москва 14.09.18 – 27.01.19
40 369 45 713 124 Генеральная репетиция. Представление в трех актах. Работы из коллекций VAC, MMOMA, Kadist** Московский музей современного искусства Москва 26.04 – 16.09
41 365 40 501 111 Импрессионизм в авангарде** Музей русского импрессионизма Москва 31.05 – 18.09
42 365 16 776 46 Выставка проекта Best of Russia «Лучшие фотографии России — 2017» Центр современного искусства «Винзавод» Москва 22.03 – 13.05
43 357 16 800 47 Спорт — это искусство** Институт русского реалистического искусства Москва 08.06 – 01.08
44 304 22 495 74 Окна в Россию. Шедевры семи поколений** Институт русского реалистического искусства Москва 19.05 – 12.08
45 220 41 341 188 Очарование Японии. Памятники японской художественной культуры XVII-XX вв. из собрания Исторического музея и коллекции А. Г. Егорова** Государственный исторический музей Москва 28.02 – 30.09
46 215 10 977 51 Леонардо да Винчи. Художник. Инженер. Ученый. Гений** Объединение «Выставочные залы Москвы» Москва 02.03 – 29.04
47 185 8 715 47 Культурный мост: из прошлого в настоящее** Государственный музей архитектуры им.А.В.Щусева Москва 12.09 – 05.11
48 164 6 554 40 Три истории Провиантских*** Музейное объединение «Музей Москвы» Москва 28.04 – 13.06
49 161 23 200 144 «Под звуки пишущей машинки…»Люди и события** Государственный музей политической истории России Санкт-Петербург 25.04 – 17.10
50 160 4 330 27 Всемирная выставка в Париже в стереопарах и фотографиях** Государственный музей архитектуры им.А.В.Щусева Москва 18.05 – 17.06

* Бесплатный вход на выставку.
** Вход на выставку по общему билету в музей.
*** Вход на выставку по общему и по отдельному билету (для Государственного Эрмитажа — вечернее время с 11 декабря 2018 по 9 марта 2019).
**** Организатор — Музей Фаберже.
***** Организатор — ГМП «Исаакиевский собор».

Источник: сведения музеев.

Все как было, только гораздо лучше

«Портрет Сиджизмондо Малатесты» (1450) Пьеро делла Франческа из Лувра на выставке в Эрмитаже в Санкт-Петербурге. Фото: Louvre Museum

Самые посещаемые художественные выставки в регионах. Топ-10

Место в рей-тинге Среднее число посети-телей в день Общее число посети-телей Коли-чество дней Выставка Площадка Город Даты
1 718 61 729 86 Стиль Фаберже. Превосходство вне времени* Музейно-выставочный комплекс Московской области «Новый Иерусалим» Истра 15.12.18 – 24.03.19
2 524 21 479 41 Иртыш течет на север** Омский областной музей изобразительных искусств им.М.А.Врубеля Омск 15.08 – 30.09
3 505 23 209 46 Радость для всех чувств. Западноевропейский натюрморт XVI–XIX веков из собрания Государственного Эрмитажа** Курская государственная картинная галерея им.А.А.Дейнеки Курск 19.09 – 11.11
4 478 25 828 54 Авангард, которого не было** Пермская государственная художественная галерея Пермь Пермь 30.08 – 31.10
5 452 20 349 45 Владелица Красного коня. Дар семьи Казимиры Басевич музеям России** Екатеринбургский музей изобразительных искусств Екатеринбург 10.08 – 30.09
6 396 32 040 81 «Третьяковская галерея в Новосибирске. Живопись и скульптура XVIII — первой половины ХХ века». Новосибирский государственный художественный музей Новосибирск 29.03 – 01.07
7 390 31 957 82 «Передвижники: 1871–1902» (из собрания Государственной Третьяковской галереи). Государственный музей-заповедник «Казанский Кремль» Казань 14.06 – 16.09
8 383 18 400 48 «Симфония цветов». Выставка картин, фарфора, стекла, открыток, предметов быта из коллекции ТОКМ и частных собраний* Тамбовский областной краеведческий музей Тамбов 03.02 – 30.03
9 333 35 278 106 Карта России. Вехи истории. Из собрания Музеев Московского Кремля** Приморский государственный музей им.В.К.Арсеньева Владивосток 13.09.18 – 15.01.19
10 323 39 100 121 Золотой сон императрицы** Государственный музей-заповедник «Гатчина» Гатчина 26.05 – 23.09

* Вход на выставку по общему и по отдельному билету.
** Вход на выставку по общему билету.
В рейтинге каждая площадка представлена не более чем одной экспозицией.

Источник: сведения музеев.

Рейтинг подготовили: Алексей Алексеев, Роман Бар, Татьяна Маркина, Дмитрий Смолев, Азиза Тахирова, Светлана Янкина

Источник