Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

Сегодня нас снова потянуло на сладкое. Разговор снова пойдет о кондитерской  фабрике Фердинанда Эйнема, которую мы с вами знаем как «Красный октябрь».  Вообще, вместить в один пост всю историю и достижения этого предприятия невозможно.  Поэтому я остановлюсь на одном из самых ярких достижений советских кондитеров. Вы уже поставили чайник? А шоколадку выбрали? У нас сегодня будет «Аленка».

Немногие советские бренды дожили до наших дней, но плитки с пухленькой девочкой в платочке, действительно, знают во всем мире.  Трудно сосчитать сколько «Аленок» отправились в заграничные путешествия в качестве сувениров и подарков.

В 60-х годах в СССР была принята новая продовольственная программа. Одним из её пунктов была разработка вкусного и доступного по цене молочного шоколада. Так сложилось, что из-за дефицита качественного сухого молока, в советской России выпускали в основном темный шоколад. Отчасти, поэтому разработка рецепта молочного шоколада заняла два года и это было большим экспериментом. Участвовали сразу несколько московских фабрик, но успех пришел к «Красному Октябрю». В 1966 на фабрике выпустили первую «Аленку».

Изначально, отдавая дань традиции, для упаковки хотели использовать известную картину художника Виктора Васнецова «Аленушка». Такое же название должна была получить и шоколадка. Однако, от идеи пришлось отказаться, так как шоколад с таким названием уже был на рынке.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

1. Картина Виктора Васнецова. «Аленушка», изображение которой хотели использовать для упаковки шоколада. Что интересно, его же картина «Мишки в лесу» используется в упаковке конфет «Красного октября» — «Мишка косолапый». Использовать её начали еще до революции.  

Тогда руководство фабрики призвало на помощь сограждан. Через газету «Вечерняя Москва» был объявлен конкурс фотографий для будущей упаковки. Люди живо отозвались и завалили редакцию множеством фотографии. В поисках идеального образа на фабрике даже использовали некоторые из них, но ни одна не смогла продержаться столько же, сколько та Аленка, которую мы знаем.

С самим изображением тоже связано несколько историй. Считается, что образ пухленькой девочки в платочке является собирательным. Его создание приписывают художнику Михаилу Маслову. В других источниках указывается некий Н. Маслов. До истины я пока не докопалась. Однако считается, что основой для работы Маслова стала фотография дочки фотографа Александра Геринаса — Елены. Художник же изменил цвет глаз и немного поработал с чертами лица.  Оригинально фото запомнилось тем, что размещалось на обложке первого номера журнала «Здоровье» за 1962 год, а так же печаталось в журнале «Советское фото». Наверное, этот образ так и остался бы в архивах издательств, но судьба приготовила ему другую, более сладкую жизнь.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

2. Фото восьмимесячной Елены Геринас на обложке журнала «Здоровье». 1972 год.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

3. Упаковка шоколада «Аленка», 1977 год. Можно сравнить оригинал и готовую упаковку. 
А сейчас самое интересно. Вернемся немного назад и посмотрим какой-же разной была знакомая нам «Аленка»,

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

4. Одна из первых упаковок шоколада «Аленка», 1967 год. Изначально Аленку на упаковках «переодевали» к праздникам.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

5. Упаковка шоколада «Аленка». 1968 год. Отличный подарок к Первомаю.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

6. Упаковка шоколада «Аленка». 1969 год. Аленка в образе Снегурочки желает всем Счастливого Нового года.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

7. Упаковка шоколада «Аленка». 1970 год. Аленка в весеннем праздничном наряде снова встречает 1 мая.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

8. Упаковка шоколада «Аленка». 1975 год. Неожиданная упаковка с использованием фото. Видимо осталось после конкурса.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

9. Упаковка шоколада «Аленка». 1976 год. Фотография прежняя, но дизайнеры серьезно поработали. В 1977 году упаковка приобрела привычный нам вид (см. выше).

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

10. Зимняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Яркая и веселая Аленка-спортсменка. 

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

11. Весенняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Аленка у нас была та еще модница.

Добавлю, что популярность и узнаваемость «Аленки» были так велики, что выпуск шоколадок с разными упаковками, но с сохранением рецепта, наладили многие кондитерские фабрики. К сожалению, неразбериха 90-х породила множество подражателей, но иногда встречается и плагиат. Однако, познакомимся с несколькими «кузинами» «Аленки». Может быть вы даже пробовали эти шоколадки?

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

13. Кузина «Аленка» из Таллина весьма мила.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

14. Кузина «Аленка» из русских сказок.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

15. Кузина «Любимая Аленка» отмечает Новый год.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

16. Загадочные близнецы «Алена» и «Алина».

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

17. Кузина «Озорная Аленка» бывает романтичной, но не всегда.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

18. Кузина «Озорная Аленка» ещё и активная спортсменка.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

19. Аристократичная кузина «Аленка».

P.S. Традиционная вишенка на торт для самых терпеливых сладкоежек.

Реклама в СССР. История шоколада «Аленка»

20. «Аленка» покоряет Китай.

Источник

Интересные статьи